Joon Haircare afferma che l'ingresso nei canali dei saloni SEA è importante per consolidare la "legittimità"

29 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 29 agosto 2023 alle 01:10 GMT

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Il marchio ha siglato un accordo esclusivo con Sephora per fare il suo debutto regionale nel marzo 2020. Tuttavia, il lancio è stato ostacolato dalla pandemia di COVID-19.

Con la fine della pandemia, il co-fondatore Shiva Tavakoli ha dichiarato a CosmeticsDesign-Asia che l'azienda era entusiasta di dare il via alla sua espansione asiatica.

“[Il 2020] non è stato il momento migliore per il lancio da nessuna parte, onestamente, perché non potevamo essere lì di persona ed era tutto chiuso. Ora siamo pronti per tornare e tornare forti”, ha detto Tavakoli.

Oggi è disponibile tramite Sephora in Malesia, Filippine, Singapore e Tailandia.

Tuttavia, Tavakoli ha affermato che entrare nei canali dei saloni locali era fondamentale per il marchio.

“È molto importante per il nostro marchio perché Joon è un marchio di saloni. E quel canale ci dà legittimità, anche se vendi al dettaglio perché non tutti i marchi di prodotti per la cura dei capelli possono entrare nel canale professionale.​

“Essere in un salone aiuta a far crescere gradualmente il proprio marchio. Ci sono gli hairstylist che aiutano a educare il consumatore, mentre nel retail si punta molto sul marketing. Ci sono pro e contro, ma vogliamo espanderci [nei saloni] perché è così che abbiamo iniziato anche noi."​

Nel frattempo, l'azienda sta rafforzando la propria brand awareness in SEA con il lancio da parte di Sephora del suo ultimo prodotto, Sumac Scalp Scrub e Shampoo esfoliante.

“C'è molto interesse per la cura dei capelli e abbiamo visto che si sta spostando verso la cura del cuoio capelluto. Al momento è in forte espansione con la skinificazione del movimento del cuoio capelluto. Le persone ora sanno che il cuoio capelluto è un'estensione della pelle, quindi se ti prendi cura del cuoio capelluto, avrai capelli più forti", ha detto Tavakoli.

“Amiamo il mercato SEA. Il consumatore qui è molto incentrato sulla bellezza e ha il polso delle tendenze. Inoltre si preoccupano molto della propria pelle e il cuoio capelluto è un'estensione della pelle, quindi volevamo davvero concentrarci sul nostro scrub per il cuoio capelluto per questo mercato."​

Joon è una linea per la cura dei capelli basata su rituali di bellezza persiani e ingredienti tradizionali come lo zafferano. È stato lanciato alla fine del 2017 da Shiva e dal fratello Kayvon Tavakoli, cresciuti nel settore dei capelli.

“Nostro padre a un certo punto aveva dai 150 ai 200 saloni. Ma non era soddisfatto di molti prodotti. Ha avviato un laboratorio per la cura dei capelli, dove siamo cresciuti dando una mano. Mio padre aveva diversi marchi focalizzati sul mercato dei saloni e non sulla vendita al dettaglio", ha affermato Tavakoli.

I fratelli hanno visto una lacuna nel mercato per una gamma di prodotti per la cura dei capelli da salone ispirata alla loro eredità persiana.

"Abbiamo abbinato gli antichi segreti persiani del tavolo della cucina di nostra nonna con la chimica moderna proveniente dal background nella cura dei capelli di nostro padre", ha affermato Tavakoli.

Il marchio ha fatto molto affidamento sul canale professionale per guadagnare terreno al momento del suo lancio. Successivamente ha trovato successo presso un pubblico più ampio grazie a TikTok, dove il suo olio elisir per capelli allo zafferano ha rapidamente guadagnato un seguito di culto.

“Penso che il nostro olio per capelli allo zafferano abbia davvero risuonato tra le persone perché funziona per molti tipi di capelli diversi, non solo per quelli mediorientali. È leggero e si assorbe rapidamente, il che lo rende adatto ai tipi di capelli fini e spessi", ha affermato Tavakoli.

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