Hotspot di bellezza: i marchi africani stanno portando gli ingredienti antichi in tutto il mondo

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Di Ezreen Benissan

Questo è il quarto della nostra serie Global Beauty Hotspots, che analizza il mercato regionale della bellezza in tutto il mondo, tra cui America Latina, Australia, Scandinavia, Africa e Asia orientale. Questo articolo fa parte del nostro pacchetto abbonamento Vogue Business. Per usufruire dell'accesso illimitato alla nostra newsletter settimanale Beauty Edit, che contiene report e analisi riservati ai soli membri, il Beauty Trend Tracker e i consigli sulla leadership, iscriviti a Vogue Business qui.

Il mercato africano della bellezza è definito dalla sua enfasi sugli ingredienti naturali e sulla cura della pelle di qualità. I consumatori di oggi sono esperti e i marchi si affidano al marketing educativo per rimanere competitivi e affrontare il cambiamento regionale dagli ingredienti tossici. Ora, mentre i marchi internazionali cercano di entrare nel mercato africano – un mercato nel quale hanno lottato a lungo per avere successo – i marchi locali guardano oltre la diaspora per crescere.