Il grooming maschile è in forte espansione. Ecco perché

La cura della persona maschile è in forte espansione. Secondo i dati raccolti quest’anno dalla società di analisi di mercato Statista, si prevede che il mercato globale della cura della persona maschile varrà 115 miliardi di dollari entro il 2028, rispetto ai quasi 80 miliardi di dollari del 2022. Lo stesso mercato valeva circa 74,8 miliardi di dollari nel 2021. la crescita?

Da bambino negli anni '90, ricordo vividamente l'approccio unico con cui venivano venduti i prodotti per la cura personale maschile durante il primo boom della cura della persona: quando Gillette dettava legge, la stella del calcio David Beckham era il metrosessuale preferito da tutti. i sieri erano solo un luccichio negli occhi dell'industria ossessionata dal regime in tre fasi.

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I prodotti arricchiti con forti profumi “maschili” erano invariabilmente racchiusi in confezioni nere – magari con lampi di giallo neon, blu o verde – e il messaggio “più funzioni in uno” era prevalente. Il presupposto era che gli uomini sapessero e pensassero poco all’atto “femminile” di cura di sé, concentrandosi quindi soprattutto sulla comodità.

Oggi, grazie alle mutevoli nozioni di mascolinità, alla prevalenza dei social media e a una serie di coraggiosi nuovi testimonial che perpetuano l’idea che va bene abbracciare la cura di sé – e, di conseguenza, l’espressione di sé – come uomo, il potenziale per La nuova entusiasmante crescita nel panorama della toelettatura maschile è a dir poco esponenziale.

Al di là dei molteplici cambiamenti di paradigma, tuttavia, secondo la dermatologa Dr. Maryam Zamani, la crescita della cura della persona maschile è stata aiutata anche da una più ampia diffusione dell’educazione sull’argomento. "La cura della persona maschile ha visto un'espansione sostanziale perché gli uomini sono più istruiti nel comprendere i problemi della pelle e di conseguenza utilizzano prodotti più adatti alle loro esigenze", ha affermato via e-mail. "L'industria della cura della pelle ha anche contribuito a educare gli uomini su quali prodotti dovrebbero utilizzare nel loro regime."

I marchi, a loro volta, stanno diventando più intelligenti nel modo in cui si rivolgono agli uomini, concentrandosi sugli ingredienti attivi e sull’efficacia del prodotto evitando le iperboli e il packaging apertamente “maschile”. Considera il successo di The Ordinary, un marchio che vende prodotti convenienti e monoingrediente in confezioni senza genere. La società madre di The Ordinary, Deciem, ha registrato profitti per 460 milioni di dollari nel 2021 e, secondo l’agenzia di dati digitali Like Web, circa il 38,68% dei visitatori del suo sito web sono uomini.

"È vero che gli uomini stanno diventando sempre più consapevoli dell'importanza di prendersi cura della propria pelle (e sono sempre più aperti a investire nella propria pelle)", ha detto via e-mail la dermatologa Dr. Stefanie Williams. "Ma rimangono minimalisti della pelle, optando per prodotti fondamentali e basati sull'evidenza come i retinoidi con benefici aggiuntivi."

Secondo la dottoressa Caroline Brooks, fondatrice di The Glass House, un salone e spa inclusivo con sede a Dubai, le aree di crescita più significative nel settore della cura della persona maschile sono l'acconciatura, i set di cura personalizzati e la cura della barba. "Gli uomini stanno investendo di più in prodotti come oli, balsami e balsami per mantenere i peli del viso sani ed eleganti", ha affermato Brooks. “Questa tendenza è alimentata dal desiderio di un aspetto robusto ma allo stesso tempo raffinato, e dall’idea che una barba ben curata aumenti la mascolinità e la fiducia in se stessi”.

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A dominare, tuttavia, è la cura della pelle, che costituisce circa il 45,6% del mercato globale della cura della persona maschile. "Gli uomini stanno realizzando l'importanza di un'adeguata cura della pelle e stanno abbracciando detergenti, creme idratanti e prodotti antietà", afferma Brooks. “Questa tendenza è guidata da una combinazione di fattori, tra cui una maggiore consapevolezza dei benefici della cura della pelle e il cambiamento delle norme sociali che incoraggiano gli uomini a prendersi cura del proprio aspetto”.

In Cina, “un mercato in cui giovani famosi fissano il pubblico dall’alto dei cartelloni pubblicitari con la pelle apparentemente luminosa”, anche il mercato della cura della pelle maschile è in forte espansione, ha riferito recentemente Tiffany Ap per Business of Fashion, con gli analisti di mercato Foresight Industry Research che prevedono un valore di oltre 20,7 miliardi di yuan (2,9 miliardi di dollari) entro il 2026, rispetto a 12,5 miliardi di yuan (1,7 miliardi di dollari) nel 2020.