WWD Beauty Inc 2023 Marchi potenti: gli originali

Questo è stato un anno eccezionale per la bellezza. Le vendite sono in forte aumento e i consumatori sono più coinvolti nella categoria che mai. I 45 marchi presenti qui non stanno solo beneficiando del brusio: lo stanno creando. Per stilare questa lista, che è divisa in TheEstablishment, The New Guard e The Originals, Beauty Inc ha esaminato un'ampia gamma di dati quantitativi e qualitativi per valutare chi sta vincendo e perché. Ecco, gli originali.

Potrebbero essere i nuovi arrivati ​​in classe, ma questi marchi non hanno paura di distinguersi dalla massa. Saggi oltre i loro anni, il loro potenziale di leadership futura è chiaro, con un punto di vista distintivo che unisce comunità, scopo e, ovviamente, prodotti.

Molto prima che gli oli per labbra di lusso prendessero il sopravvento su TikTok, c'era Ami Colé, il cui trattamento per le labbra da eroe parlava ai consumatori neri desiderosi di un trucco senza trucco e che non si vedevano rappresentati nei corridoi dei prodotti di bellezza. Ora, il marchio, fondato da Diarrha N'Diaye-Mbaye, ha ampliato sia la sua presenza che le sue categorie, con una partnership con Sephora di diverse centinaia di prodotti e un assortimento di tinte per la pelle, ciprie e prodotti per sopracciglia e ciglia che stanno rapidamente diventando dei classici di culto in il loro diritto. Il mascara Lash-Amplifying di Ami Colé, ad esempio, ha portato a casa il premio Allure Best of Beauty. Fonti del settore stimano che quest’anno il marchio raggiungerà i 2,5 milioni di dollari di vendite.

Arey

Ci vuole coraggio per aprire la strada a una nuova categoria, in particolare a quella che fa sembrare le altre obsolete. Questo è ciò che hanno fatto Allison Conrad e Jay Small con Arey, la loro linea che mira a infoltire i capelli e ridurre la crescita dei capelli grigi. Sebbene la categoria sia nella sua fase nascente, è al primo posto nell'innovazione e negli investimenti. L’anno scorso, il marchio con sede a Los Angeles ha raddoppiato il suo obiettivo di investimento chiudendo un round da 4 milioni di dollari dopo aver visto una crescita del 1.100% dalla sua fondazione.

BellezzaStat

Con decenni di esperienza nel campo della chimica cosmetica al suo attivo, il fondatore di BeautyStat Ron Robinson ha lanciato il suo marchio sul mercato nel 2019 con un siero al 20% di vitamina C che ha debuttato a Violet Grey. Da allora quel prodotto ha ottenuto innumerevoli premi e numerosi brevetti per il suo sistema di somministrazione incapsulato, destinato a mantenere la potenza del prodotto. Ora BeautyStat offre una gamma completa di prodotti tra cui detergente, crema idratante e SPF e si è espanso in tutte le porte Ulta Beauty. In un momento in cui la scienza è la parola d'ordine per una base di consumatori sempre più istruita nel settore della cura della pelle, l'esperienza di Robinson si è tradotta in uno dei marchi più alla moda in circolazione.

Cura della pelle a bolle

Basato sui dati e orientato alla comunità, Bubble Skincare è perfettamente al corrente di ciò che desiderano i suoi giovani consumatori. Recentemente ha raggiunto la soglia del milione di follower su TikTok, il che ha aiutato Bubble a conquistare quote di mercato da marchi di massa affermati presso partner di vendita al dettaglio come Ulta Beauty e CVS. Secondo le fonti, le vendite dovrebbero raggiungere gli 85 milioni di dollari quest'anno. La notorietà del marchio ha raggiunto il 48% dei consumatori di età inferiore ai 25 anni grazie ad ambasciatori come la stella del calcio Justin Jefferson. I ragazzi stanno bene.

Dopo aver chiuso un round di serie A da 10 milioni di dollari quest'anno, guidato da Sandbridge Capital, la fondatrice e amministratore delegato di Ceremonia, Babba Rivera, ha rivolto a Sephora l'attenzione alla pulizia e alla salute dei capelli dei suoi prodotti. Ogni formulazione rende omaggio alle sue radici svedesi e latine: più recentemente, uno shampoo riparatore, un balsamo e uno spray salino che evidenziano la guava. Quel balsamo, appena lanciato, vanta già centinaia di recensioni a cinque stelle sul sito di Sephora, e la sua forza è anche la traduzione nella vita reale. Il marchio ha aperto la sua prima sede indipendente a New York City ed è un punto fermo anche presso Credo Beauty.

La creatrice di contenuti ed estetista autorizzata Charlotte Palermino ha cercato di democratizzare formulazioni senza fronzoli per la cura della pelle in un packaging adatto alla Gen Z. Il risultato, Dieux – che Palermo ha cofondato con la chimica Joyce de Lemos e l’esperta di branding Marta Freedman – ha preso d’assalto Internet. Dopo aver debuttato con Deliverance, un siero lenitivo ricco di niacinamide, il marchio ora comprende maschere per gli occhi, un gel per gli occhi e una crema idratante barriera curativa chiamata Instant Angel. E per i consumatori giovani e intelligenti che desiderano consigli di cui fidarsi e formulazioni efficaci, Palermo è davvero una manna dal cielo.